BTSジン、ラネージュ初の男性グローバルアンバサダーに就任…世界的な品切れ現象を引き起こす
グローバルビューティーブランド「ラネージュ(LANEIGE)」が、BTSのジンを初の男性グローバルアンバサダーに選出し、世界的な反響を巻き起こしている。
9月27日の発表後、10月1日に公開された「WELCOME! ここはBTSジンのクリームスキンラボ」キャンペーンは爆発的な反応を得て、ラネージュ製品の世界的な品切れ現象を引き起こした。
ジンのラネージュクリームスキンキャンペーンが始まるやいなや、韓国最大のドラッグストアチェーン「オリーブヤング」では全性別・全世代で販売ランキング1位を獲得。
特に10代から40代以上までのすべての年齢層で1位を記録し、週間ランキングでもトップに立ち、オフライン店舗でも品切れが発生した。
海外市場でも反応は熱烈だった。
アメリカのラネージュ公式サイトでは7日間連続でベストセラーとなり、'ソールドアウトキング'ジンの影響力を証明した。
香港、フィリピン、シンガポールでも品切れが相次ぎ、インドネシアでは品切れ後に再入荷される事態が発生した。
中国最大のオンラインショッピングモール、タオバオ/ティモールではジンの限定版ミニフォトブックが発売と同時に完売するなど、グローバルファンの熱い反応が続いている。
BTS's Jin Becomes LANEIGE's First Male Global Ambassador
ラネージュはジンをブランドの顔として積極的なグローバルマーケティングを展開している。
アメリカ・ニューヨークのタイムズスクエアでは、デュアルスクリーンでジンのラネージュクリームスキン広告が放映され、韓国をはじめとする世界各地の主要な場所でもジンの姿が大きな広告板で紹介されている。
今回のラネージュアンバサダー選出は、ジンのグローバルな人気を改めて証明するものとなった。
ジンはこれまでにもフランスのハイジュエリーブランド「フレッド(FRED)」やイタリアの高級ブランド「グッチ(GUCCI)」のグローバルアンバサダーとして活動し、高価格帯製品の品切れを引き起こしてきた。
BTS's Jin Becomes LANEIGE's First Male Global Ambassador
業界の専門家たちは、ジンの影響力について高く評価している。
あるマーケティング専門家は「ジンの『本質的な美しさ』が世界中の消費者に強くアピールしており、単なる人気を超えてブランド価値の向上に繋がっている」と分析した。
また、別のビューティー業界関係者は「ジンが男性ビューティー市場に新しい地平を開いている」とし、「特に全世代でバランスの取れた人気を得ている点が注目に値する」と評価している。
ジンのラネージュグローバルアンバサダー活動は、K-POPスターのグローバルな影響力を再確認させる事例として注目されている。
今後、ジンの活動がグローバルビューティー市場にどのような変化をもたらすのか、そしてこれを通じて韓国ビューティー産業がどのような恩恵を受けるのか、業界の関心が集まっている。
